Design et Histoires

Le blog de Jocelyne Leboeuf

Entrées du avril 2010

18 avril 2010    Design(s)/Histoire(s)

Image de firme, image de marque, l’exemple de la 3 M Company dans la France des années 60

Le rôle du design dans la mise en oeuvre de programmes d’identité globale pour les entreprises se développe en France dans les années 1960-70. L’agence Technès, créée par Jacques Viénot en 1949 et la CEI (Compagnie d’Esthétique industrielle) créée par Raymond Loewy au début des années cinquante et dirigée au départ par Harold Barnett, ont été des pionnières en ce domaine. La revue design industrie (1) consacre de nombreux articles à cette question, défendant un design global de la marque face « aux publicités anarchiques »

Nos yeux sont constamment sollicités par des spectacles divers. De jour comme de nuit, nous sommes sujets à une véritable agression visuelle ; à un cadre souvent désordonné se superposent des publicités anarchiques, chacune essayant de supplanter les voisines.

Mais en fait, dans cet univers où chacun cherche à imposer sa marque, peu de chose transparaît, peu de chose s’enregistre dans la mémoire des spectateurs (n° 84-85 – mai-juillet 1967)

Clarifier, rendre visible, ordonner, unifier, simplifier, les mots d’ordre du mouvement moderne se concrétisent par des recherches de systèmes graphiques marqués par l’esthétique géométrique développée par ailleurs dans une peinture abstraite héritière des avant-gardes de la première moitié du XXe siècle (Constructivisme, De Stijl…)

Le n° 87 de Design Industrie présente à titre d’exemple la mise en place à la 3 M Company du « corporate Packaging concept » inspiré du néo-plasticisme de Mondrian (2).

photo design industrie, n° 87, p. 27

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Tags: Design(s)/Histoire(s)